beat365英国官方网站新闻网讯 第七届两岸青年妈祖文化学术研讨会于7月9日在beat365英国官方网站图书馆6楼妈祖文化数智实验室举行。文化与传播学院24级和25级5位新闻与传播硕士研究生参加研讨会并作论文报告。金门大学林瑞华教授、王宏男教授受邀担任与谈人，对同学们的论文进行了综合点评与指导。

本次研讨会分为两轮进行，共发表12篇论文，议题涵盖妈祖文化的历史源流、民间信俗、数字化传播、文创品牌营销及景观传播等多个维度。5位研究生围绕妈祖文化的当代传播与创新实践，分享了各自的研究成果。

图为陈维雪发言现场。

2025级硕士研究生陈维雪以《媒介驯化视域下妈祖文化IP的情感重构——以“福福贴贴”盲盒为例》为题作了交流。她从媒介驯化理论视角出发，考察用户如何通过挪用、客体化、融入和转化等实践，将妈祖潮玩转化为日常生活之物，并在此过程中形成多重情感关系状态。

图为王紫薇发言现场。

2025级硕士研究生王紫薇以《湄洲岛石像的景观传播机制与地方形象建构》为题作了交流。她采用个案研究与质性文本分析相结合的方法，从物质形态、身体实践和图像流通三重机制出发，分析妈祖石像如何参与地方形象的持续生成。

图为李泊辰发言现场。

2025级硕士研究生李泊辰以《从空间到地方：妈祖文化数字叙事与图像转化研究——以抖音湄洲妈祖祖庙账号为例》为题作了交流。他以“湄洲妈祖祖庙”官方抖音账号为考察对象，剖析传统民俗文化如何通过短视频媒介完成从物理“空间”到文化“地方”的建构与转化。

图为林锦萍发言现场。

2025级硕士研究生林锦萍以《两岸民俗文化的数字化传播与情感融通——基于B站妈祖文化的传播考察》为题作了交流。她聚焦Bilibili平台上的妈祖文化短视频内容，探究数字化传播如何实现情感融通、激活文化认同。

2024级硕士研究生刘馥榕以《从4P到SIVA：妈祖文创品牌营销范式转型研究——以“湄洲妈”品牌为例》为题作了交流。她基于SIVA理论，分析“湄洲妈”品牌在传统4P营销模式下存在的现实困境，并提出以消费者需求为中心的营销优化策略。

在点评环节，金门大学林瑞华教授对第1至6篇论文进行了综合评论。林瑞华教授首先肯定了研究生们的学术成果，认为以湄洲妈祖作为研究个案具有高度代表性。同时，她剖析了同学们研究案例选取中存在的问题，建议同学们在后续研究中留意样本选取的代表性与覆盖面，避免仅以已购买、已接触、已产生正面反馈的群体作为研究对象，可补充对未接触或缺乏兴趣群体的调研，并进一步验证传播后的实际效果，以增强研究的完整性与说服力。金门大学王宏男教授对论文第7至12篇进行了综合评论。他在逐一评点每篇论文的基础上，指出多篇论文具备刊发价值。会后，他与同学们进一步交流修改建议。

据悉，两岸青年妈祖文化学术研讨会已连续举办多届，旨在促进两岸青年学者在妈祖文化研究领域的学术交流与对话。本届研讨会汇聚了来自海峡两岸高校和妈祖文化研究机构的数十位学者，为推动妈祖文化的学术研究与当代传承注入了新的活力。

（文化与传播学院 刘馥榕）